La generación z se ha convertido en un objetivo muy atractivo para los publishers de todo el mundo, ya que forman una gran parte de la población mundial y se convertirán en la generación con más ingresos disponibles. Pero aún así, captar la atención de este grupo de personas podría representar un desafío para algunos publishers, ya que esta generación más joven consume contenido de manera diferente. Como resultado, las tácticas tradicionales para desarrollar una conexión con ellos no funcionarán.
La buena noticia es que no tienes que ser de la Generación Z para entender cómo llegar y conectar con esta audiencia. A continuación, hemos desglosado algunos puntos clave para ayudarte a usar el enfoque correcto.
Pero primero, conozcamos más sobre esta generación.
¿Quién es la Generación Z?
Nacidos entre 1996 y 2010, son creativos, audaces, conocedores de la tecnología y con mentalidad social. Estos nativos digitales quieren sentir una conexión auténtica con las empresas que les gustan y siguen. De hecho, una de las principales características de esta generación es su preocupación por el mundo y su deseo de convertirlo en un lugar mejor. Es por eso que es más probable que se conecten con contenido que lo mantenga real, establezca valores claros y sea inclusivo.
Ahora vamos a sumergirnos en algunos puntos clave que te ayudarán a alcanzarlos:
- # 1 Mantenga su contenido relevante: Están acostumbrados a pasar muchas horas frente a una pantalla, por lo tanto, ignorarán cualquier anuncio o mensaje irrelevante que no resuene con ellos. ¿Qué contenido resuena con la Generación Z? Anhelan contenido que sea honesto, consciente, original, entretenido, centrado en la comunidad y relevante para su vida cotidiana.
- #2 Revisa tus valores de contenido: Como mencionamos anteriormente, esta generación tiene grandes expectativas cuando se trata de que las empresas adopten posturas sobre temas sociales. Esta es una oportunidad para que los publishers revisen sus propias historias de marca y cómo muestran sus valores: ¿Su contenido es accesible para todos? ¿Cómo puede su marca alinearse mejor con los valores que defienden? Algunos de los valores que busca la Generación Z son la sostenibilidad, la diversidad, la inclusión, el respeto al medio ambiente, la transparencia, la responsabilidad y el equilibrio entre la vida laboral y personal.
- #3 Pon las redes sociales en el centro de tu contenido: Las redes sociales son una parte esencial de sus vidas. Lo usan para obtener entretenimiento, encontrar inspiración y hacer que sus voces sean escuchadas. Los miembros de la Generación Z son fanáticos de TikTok, Instagram, YouTube y Snapchat. Tomemos por ejemplo «The Washington Post». Ha invertido en contar historias para entregar noticias de una manera única y llegar a la generación futura. Como resultado, ha crecido orgánicamente más de 1,4 millones de fanáticos de TikTok y 6,1 millones de seguidores en Instagram.
- # 4 Apuesta por videos cortos: el 40% de los usuarios de la Generación Z prefieren los videos de Reels, Stories o TikTok cuando ven anuncios en las redes sociales. Tenga en cuenta que la Generación Z tiene una capacidad de atención corta, por lo que usar videos cortos es la mejor manera de captar sus intereses.
- # 5 Use formatos nativos: el 35% de la Generación Z dice que no le gusta la mayoría de la publicidad, pero están de acuerdo con los anuncios nativos y el contenido patrocinado, y el 34% dice que realiza compras frecuentes basadas en contenido publicitario que los atrae.
- #6 Cuenta tus historias en audio: Los publishers de noticias como CNN han adoptado el audio como una nueva forma de llegar a su audiencia sobre la marcha. Algunos han creado podcasts centrados en temas relevantes para los oyentes de la Generación Z, como el cambio climático, la justicia social y los informes basados en hechos.
- # 7 Hacerlos reír: Los publishers no deben tomarse demasiado en serio cuando se trata de atraer a esta generación. Tenga en cuenta que el objetivo de la cultura de la Generación Z es que la comedia es fácil; esforzarse demasiado es vergonzoso. Encuentra una voz cómica auténtica y un estilo de comunicación que sea atractivo.
Gen-Z es una generación que se mantiene al día con las últimas tecnologías y tendencias. Adaptar su negocio para construir una relación valiosa con ellos significa tomarse el tiempo para aprender y comprender sus preferencias. Pero una vez que el enfoque se realiza correctamente, Gen Zers recompensará a su negocio por el tiempo y el dinero invertidos.
