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La publicidad es esencial para dominar el mercado. Las formas preferibles de anunciarse son las tradicionales y digitales. En la era de Netflix y los pop tarts, que está altamente impulsada por la tecnología, la publicidad digital es lo que domina. Y para lo digital, las cosas dependen en gran medida de la pantalla y los anuncios nativos.

Pero, ¿y si hay mucho en juego? Solo puedes seleccionar uno y rescatar el otro.

Bueno, en ese caso, debes conocer las diferencias entre Display Ad vs. Native Ad con antelación. Y este artículo trata sobre eso.

Así que, sin más preámbulos, ¡vamos a sumergirnos de inmediato!

¿Qué son los display ads?

Aunque no hayas notado algún anuncio de display antes, los has visto. Son como las vallas publicitarias de marketing tradicionales, pero muy evolucionadas.

La mayoría de los editores en línea tienen espacios para mostrar anuncios de display. Puedes encontrarlos en la parte superior del sitio web, en la barra lateral o, a veces, en el medio del contenido. Combinan texto, medios (imagen y video) y un enlace URL al sitio web del anunciante.

Parecen un banner: colorido, rico en texto y atractivo. Algo que se identifica fácilmente.

Los anuncios de display han sido popular desde el inicio de Internet. Y todavía tiene un fuerte dominio sobre los vendedores digitales. Con estos, los especialistas en marketing pueden llegar fácilmente a un público más amplio y reforzar el conocimiento de la marca.

Son baratos, medibles y pueden diseñarse. Por lo tanto, dando a los anunciantes la mayoría de los grandes.

Ejemplos de anuncios de display

Los anuncios de display pueden ser estáticos (sólo se ve un mensaje de una sola manera) o dinámicos: en su mayoría animados con imágenes y videos que van y vienen. Algunos incluso incluyen CTA para mejorar la interacción.

En base a lo anterior, los ejemplos populares de anuncios de display son,

• Anuncios personalizados
• Anuncios específicos del contexto
• Anuncios de retargeting
• Anuncios colocados en el sitio

Beneficios de la publicidad de anuncios de display

Con los anuncios de display, puedes esperar las siguientes ventajas:

• Mejor reconocimiento de marca.
• Anuncios específicos del contexto.
• Crear y colocar anuncios fácilmente.
• Llegar a los clientes en cada etapa del embudo.
• Y una gran relación calidad-precio.

Tamaños comunes de los anuncios de display

El Interactive Advertising Bureau (IAB) ha establecido los siguientes tamaños de banner de anuncios de display,

• 300 x 250 px para el anuncio de pantalla rectangular mediana.
• 728 x 90 px para el anuncio de la tabla de clasificación.
• 160 x 600 px para rascacielos anchos.
• 300 x 600 px para rectángulo grande.
• Y 320 x 50 – 640 x 100 píxeles @2X (obligatorio) para la tabla de clasificación móvil.

¿Qué son los anuncios nativos?

En comparación con los anuncios de display, los anuncios nativos son nuevos y, donde se muestran, se mezclan con el esquema de diseño de la plataforma en fleek. Por ejemplo, los anuncios de Google y Bings se parecen a los rasgos de los resultados de búsqueda. Los anuncios de Instagram parecen publicaciones de Instagram. Lo mismo ocurre con Facebook, LinkedIn, Amazon y TikTok.

Y solo puedes identificarlos por el texto «Anuncio» o «Publicación patrocinada«.

Incluso los editores en línea muestran anuncios nativos ya que son parte del contenido, como sugerencias de publicaciones. A diferencia de los anuncios de display, los anuncios nativos no se destacan, pero intentan captar la atención de los usuarios suavemente.

Con estos, se puede esperar una tasa de clics de hasta 0.38% para dispositivos móviles y 0.1% para computadoras de escritorio, lo que no está nada mal.

Anuncios de display vs. anuncios nativos: las 5 diferencias clave

Para un comparar brevemente los anuncios de displays y los anuncios nativos, puede consultar los siguientes puntos:

La generación z se ha convertido en un objetivo muy atractivo para los publishers de todo el mundo, ya que forman una gran parte de la población mundial y se convertirán en la generación con más ingresos disponibles. Pero aún así, captar la atención de este grupo de personas podría representar un desafío para algunos publishers, ya que esta generación más joven consume contenido de manera diferente. Como resultado, las tácticas tradicionales para desarrollar una conexión con ellos no funcionarán.

La buena noticia es que no tienes que ser de la Generación Z para entender cómo llegar y conectar con esta audiencia. A continuación, hemos desglosado algunos puntos clave para ayudarte a usar el enfoque correcto.

Pero primero, conozcamos más sobre esta generación.

¿Quién es la Generación Z?

Nacidos entre 1996 y 2010, son creativos, audaces, conocedores de la tecnología y con mentalidad social. Estos nativos digitales quieren sentir una conexión auténtica con las empresas que les gustan y siguen. De hecho, una de las principales características de esta generación es su preocupación por el mundo y su deseo de convertirlo en un lugar mejor. Es por eso que es más probable que se conecten con contenido que lo mantenga real, establezca valores claros y sea inclusivo.

Ahora vamos a sumergirnos en algunos puntos clave que te ayudarán a alcanzarlos:

• # 1 Mantenga su contenido relevante: Están acostumbrados a pasar muchas horas frente a una pantalla, por lo tanto, ignorarán cualquier anuncio o mensaje irrelevante que no resuene con ellos. ¿Qué contenido resuena con la Generación Z? Anhelan contenido que sea honesto, consciente, original, entretenido, centrado en la comunidad y relevante para su vida cotidiana.

• #2 Revisa tus valores de contenido: Como mencionamos anteriormente, esta generación tiene grandes expectativas cuando se trata de que las empresas adopten posturas sobre temas sociales. Esta es una oportunidad para que los publishers revisen sus propias historias de marca y cómo muestran sus valores: ¿Su contenido es accesible para todos? ¿Cómo puede su marca alinearse mejor con los valores que defienden? Algunos de los valores que busca la Generación Z son la sostenibilidad, la diversidad, la inclusión, el respeto al medio ambiente, la transparencia, la responsabilidad y el equilibrio entre la vida laboral y personal.

• #3 Pon las redes sociales en el centro de tu contenido: Las redes sociales son una parte esencial de sus vidas. Lo usan para obtener entretenimiento, encontrar inspiración y hacer que sus voces sean escuchadas. Los miembros de la Generación Z son fanáticos de TikTok, Instagram, YouTube y Snapchat. Tomemos por ejemplo «The Washington Post». Ha invertido en contar historias para entregar noticias de una manera única y llegar a la generación futura. Como resultado, ha crecido orgánicamente más de 1,4 millones de fanáticos de TikTok y 6,1 millones de seguidores en Instagram.

• # 4 Apuesta por videos cortos: el 40% de los usuarios de la Generación Z prefieren los videos de Reels, Stories o TikTok cuando ven anuncios en las redes sociales. Tenga en cuenta que la Generación Z tiene una capacidad de atención corta, por lo que usar videos cortos es la mejor manera de captar sus intereses.

• # 5 Use formatos nativos: el 35% de la Generación Z dice que no le gusta la mayoría de la publicidad, pero están de acuerdo con los anuncios nativos y el contenido patrocinado, y el 34% dice que realiza compras frecuentes basadas en contenido publicitario que los atrae.

• #6 Cuenta tus historias en audio: Los publishers de noticias como CNN han adoptado el audio como una nueva forma de llegar a su audiencia sobre la marcha. Algunos han creado podcasts centrados en temas relevantes para los oyentes de la Generación Z, como el cambio climático, la justicia social y los informes basados en hechos.

• # 7 Hacerlos reír: Los publishers no deben tomarse demasiado en serio cuando se trata de atraer a esta generación. Tenga en cuenta que el objetivo de la cultura de la Generación Z es que la comedia es fácil; esforzarse demasiado es vergonzoso. Encuentra una voz cómica auténtica y un estilo de comunicación que sea atractivo.

Gen-Z es una generación que se mantiene al día con las últimas tecnologías y tendencias. Adaptar su negocio para construir una relación valiosa con ellos significa tomarse el tiempo para aprender y comprender sus preferencias. Pero una vez que el enfoque se realiza correctamente, Gen Zers recompensará a su negocio por el tiempo y el dinero invertidos.

Todo comenzó con unas primeras líneas, allá por 2015, cuando comenzó a escribirse la historia -y el código- de Adpone, una empresa de tecnología publicitaria.

La startup, fundada por dos emprendedores con amplia experiencia en el sector Ad Tech, nace con un objetivo claro: ofrecer a editores y anunciantes una solución de alto rendimiento con su tecnología propia de machine learning. Buscaban optimizar la publicidad en línea de la manera más efectiva y, al mismo tiempo, proporcionar un lugar de trabajo saludable y transparente donde los empleados estuvieran felices de trabajar. Y así lo hicieron.

Adpone es la empresa de publicidad de más rápido crecimiento en España y es conocida por conectar anunciantes y editores de una manera directa, sencilla y eficiente. Su tecnología ha permitido a miles de anunciantes conectarse con su público objetivo en sitios web de todo el mundo. También ha permitido a los editores monetizar su inventario publicitario y obtener el máximo beneficio posible al tiempo que ofrece una navegación web agradable.

Sin embargo, estar a la vanguardia requiere mucho trabajo y requiere ideas innovadoras. Sabían que escuchar a su audiencia y estar atentos a lo que pedían era la clave principal para ofrecer los mejores resultados. Cada miembro de la empresa es un consumidor de contenido online y todos y cada uno de ellos son conscientes de la importancia de una experiencia publicitaria ligera y no intrusiva. Además, eran conscientes de que los editores se enfrentan a un gran desafío debido al creciente uso de bloqueadores de anuncios. Así que crearon Unblockia, una solución que aborda la experiencia invasiva del usuario de anuncios y los editores perdieron ingresos creados por el uso de extensiones de Adblock.

Unblockia, una empresa de Adpone, está especializada en monetizar el inventario de anuncios del tráfico de Adblock. Fomenta una interacción más transparente y respetuosa entre editores, anunciantes y usuarios, al tiempo que mantiene Internet seguro y libre. Lo hacen proporcionando a los editores y anunciantes tecnología inteligente para ofrecer una mejor experiencia en línea a sus usuarios a través de anuncios aceptables.

Los anuncios aceptables son anuncios que no son intrusivos ni molestos. Son respetuosos, no interfieren con el contenido y están claramente etiquetados con la palabra «publicidad» o su equivalente. Estos anuncios se crean pensando en los usuarios y se presentan en formatos de anuncios no invasivos que les complace ver. Al mismo tiempo, estos anuncios permiten a los editores comenzar a recuperar los ingresos que estaban perdiendo debido a los bloqueadores de anuncios.

Desde 2009, la adopción de bloqueadores de anuncios ha ido en aumento. Se trata, sin duda, de una cuestión generacional. Los millennials, centennials, generaciones Z y X, quieren estar expuestos sólo a ciertos tipos de anuncios. En consecuencia, los editores se enfrentan al desafío de mantener sus sitios web rentables y la mayoría de ellos fracasan. Sin lugar a dudas, las nuevas soluciones como Unblockia son esenciales para construir un futuro en línea fuerte y sostenible donde se satisfagan las necesidades de los usuarios, editores y anunciantes.

Estamos encantados de anunciar que Magnum Capital ha adquirido Adpone y Unblockia. Ambos equipos trabajarán para hacer realidad nuestra visión compartida, para convertirnos en el líder del sector Adtech a nivel internacional.

Este es un momento emocionante en el que hemos estado trabajando durante los últimos años y que junto con Sunmedia, formamos ahora un grupo con operaciones en más de 60 países, y ofrecemos las últimas soluciones tecnológicas para editores y anunciantes, con ventas de más de 85 millones.

Seguimos apostando por ofrecer soluciones de alta calidad y resultados de primera línea, a la vez que innovamos en nuevas formas de ofrecer anuncios de la manera más beneficiosa para nuestros clientes. En 2023 nos espera un gran crecimiento, con nuevas oficinas en diferentes países, el lanzamiento de nuevas soluciones y una expansión sin precedentes hacia el mercado internacional.

Es un momento emocionante para reinventar e implementar el futuro de la publicidad programática. Nuestro objetivo principal en este viaje es mostrar lo que nuestros editores deberían aprovechar, sin olvidar nunca nuestra integridad y profesionalidad en el proceso.

Queremos agradecer profundamente a todo nuestro equipo que nos ha acompañado desde el principio, y a nuestros clientes y socios por su confianza y lealtad durante los últimos años.

Para los editores online, los anuncios representan uno de los métodos más efectivos de generar dinero. Sin embargo, el aumento en el uso de las extensiones de bloqueadores de anuncios ha puesto en riesgo esta fuente de ingresos. En 2016, la estimación de pérdida de ingresos por anuncios bloqueados fue de $15.8B, ascendió a aproximadamente $78B en 2020 y se espera que continúe aumentando en el 2022.

En un escenario como este, lo que parece correcto para los editores es aplicar un muro de pago con un mensaje de detección de AdBlock ya que esto les proporciona una pequeña ventana de ingresos publicitarios.

Pero esta solución los compromete con un modelo comercial más arriesgado que obliga al usuario a deshabilitar la extensión Adblock o pagar una tarifa por navegar en su sitio web sin anuncios.

Afortunadamente, los editores pueden mejorar esta situación a través de la optimización de ingresos publicitarios utilizando Acceptable Ads. Los Acceptable Ads representan un método de publicidad transparente que promueve un entorno seguro para los usuarios, editores y anunciantes. Y te preguntarás, ¿qué es la optimización de los ingresos publicitarios y cómo puedes utilizarla? 

Eso es lo que discutiremos en esta publicación. Pero primero, echemos un vistazo a algunos puntos clave…

¿Qué es el mensaje de detección de AdBlock?

Aparece un mensaje de detección de AdBlock cuando los usuarios tienen habilitado el bloqueador de anuncios en su navegador. Les notifica que lo deshabiliten para explorar el contenido del sitio web.

Así es como funciona:

Los editores agregan un software en su sitio web que detecta la extensión AdBlock en los navegadores de los usuarios.

El software crea una imagen del sitio web con anuncios que se muestran antes de cargar la página del usuario. Cuando la página está completamente cargada, el software compara la imagen que ha creado antes con la página actual.

Si la imagen es diferente, sin anuncios (o secuencias de comandos de anuncios), el software muestra el mensaje de detección de AdBlock.

Técnicamente, la detección de Adblock se logra mediante el uso de un pequeño código web que sirve como «cebo» para los scripts de bloqueo de anuncios. Este cebo parece ser falsamente un contenedor para un bloque de anuncios. El script de Adblock modifica la representación de la página cuando quiere bloquear el cebo. Cuando esto ocurre, se reconoce como el trabajo de una extensión o software adblocker, y los visitantes reciben la notificación anti-Adblock anterior.

Sin embargo, un mensaje de detección de AdBlock como el anterior se puede omitir fácilmente. Y para eso, lo único que tienen que hacer los usuarios es hacer clic en “Continuar sin apoyar esta vez”. Esto es lo que hace la mayoría de los usuarios de AdBlock para evitar la publicidad. Por lo tanto, genera una pérdida de ingresos publicitarios. Pero con un Muro de Pago Rígido, esta situación es diferente.

¿Qué es un Muro de Pago Rígido?

Un Muro de Pago Rígido es una técnica de restricción de contenido que permite a los editores poner su contenido detrás de una suscripción de pago. Cuando se aplica a un sitio web, oculta completamente el contenido. Y los usuarios solo pueden acceder a él una vez que optan por un plan de suscripción o deshabilitan la extensión AdBlock como se muestra en la siguiente imagen.

Sin embargo, un ejemplo más apropiado de un Muro de Pago con un mensaje de detección de AdBlock sería el siguiente.

En este caso, solo se le es permitido a los visitantes acceder al contenido cuando ellos, se suscriben o deshabilitan la extensión AdBlock. Los usuarios leales se suscribirán, los que buscan la información con extrema necesidad la desactivarán. Pero, los usuarios que solo están navegando por el sitio web se irán. Y como resultado, se reducirán los ingresos publicitarios de los editores.

Afortunadamente, los Acceptable Ads, un método transparente y respetuoso, establecen una mejor interacción entre editores, anunciantes y usuarios. Es un método muy fácil de usar que no requiere que los usuarios deshabiliten su extensión de AdBlock. Por lo tanto, evita que los editores pierdan ingresos por publicidad.

¿Qué son los Acceptable Ads?

En 2011, se lanzó el programa Acceptable Ads para establecer un estándar general para ayudar a los editores a generar ingresos publicitarios y, al mismo tiempo, permitir a los usuarios bloquear anuncios intrusivos e irrelevantes.

Para que un anuncio sea un «Acceptable Ad», debe seguir los estándares establecidos por su Comité. Si es así, los anuncios se colocan en una lista y luego se muestran a los usuarios que bloquean los anuncios y permiten los Acceptable Ads. Cuando los usuarios visitan sitios web de editores que optaron por Acceptable Ads, ven estos anuncios incluso si su bloqueador de anuncios está activado.

En 2017, se formó el Comité de Acceptable Ads para supervisar los criterios para que un anuncio sea aceptado en el programa de Acceptable Ads. Para calificar como un Acceptable Ad, el anuncio debe ser,

• Reconocible y distinguible.
• Sin exceso de uso de colores.
• No debe ocupar más del 15 al 20% del espacio.
• No debe contener reproducción automática de sonido o video.

Y hay más reglas en el estándar que deben seguirse.

En pocas palabras, los Acceptable Ads son aquellos anuncios que no son intrusivos, son relevantes y respetuosos.

Acceptable Ads vs Muros de Pago Rígidos

Aunque un Muro de Pago Rígido promete estabilizar los ingresos y crear una base de clientes leales, el 94% de los medios de noticias digitales prefieren ofrecer contenido gratuito. Además, los Muros de Pago Rígido es el método más arriesgado ya que el 90% de los lectores abandonarán el sitio tan pronto vean un aviso de pago. Asimismo, los estudios han encontrado que los muros de pago rígido pueden desalentar las nuevas suscripciones.

Por otro lado, casi 200 millones de usuarios de bloqueo de anuncios han aceptado ver Acceptable Ads. Esto significa que más del 90% de los usuarios de Adblock Plus permitiría la recuperación de ingresos de AdBlock. Igualmente, no hay riesgo y crea una mejor experiencia para los usuarios en el sitio.

Además, respeta la decisión de los usuarios de ver Acceptable Ads mientras su extensión de AdBlock está habilitada. Por lo tanto, pueden salvarse de los anuncios intrusivos de otras plataformas sin volver a habilitar la extensión.

¿Qué es la optimización de ingresos publicitarios y cómo los Acceptable Ads pueden ayudar a los editores?

La optimización de ingresos publicitarios es un proceso en el que los editores invierten su tiempo en técnicas que les ayudan a recuperar la pérdida de los anuncios regulares, por ejemplo,

• Oferta de encabezado,
• Intercambios de anuncios premium,
• Pruebas A/B y más.

Sin embargo, si los usuarios tienen un AdBlocker, estos métodos no funcionarán y la optimización no será posible. Pero en el caso de los Acceptable Ads, la situación es diferente. 

Los Acceptable Ads hacen que la plataforma sea rica en visibilidad y experiencia de usuario. Y como AdBlock tiene una lista de filtros de Acceptable Ads, se mostrarán al usuario sin ninguna interferencia.

Alrededor del 54 % de las 50 principales propiedades de ComScore llevan a cabo con éxito la monetización de AdBlock mediante Acceptable Ads. Por lo tanto, los editores pueden esperar una mayor monetización de Adblock a través de publicidad aceptable.

Optimización de ingresos publicitarios con Unblockia

Unblockia es una de las principales empresas de tecnología publicitaria que se especializa en iniciativas de Acceptable Ads. Desde proporcionar una calculadora de tráfico de AdBlock hasta ofrecer una interacción más transparente y respetuosa; ayudamos a los editores a recuperar los ingresos perdidos de AdBlock mientras mantenemos un Internet seguro y gratuito.

A través de nuestros servicios, los editores preservan la UX con anuncios no intrusivos ubicados estratégicamente en el sitio. Además, solo hay que seguir unos pocos pasos para comenzar a mostrar Acceptable Ads con Unblockia.

Nuestro servicio proporciona un administrador de cuenta personal, herramientas de informes y reportes y mucho más para aprovechar al máximo la experiencia de Unblockia, así como los anuncios aceptables.

La línea de fondo

A medida que aumenta el número de usuarios de AdBlock, es fundamental que los editores tomen la decisión adecuada para mantener el flujo de ingresos por anuncios. Con la solución de Unblockia, pueden mejorar sus ingresos significativamente. Además, es de lejos el método más rentable. No hay riesgo, no hay caída de tráfico, como en el caso de los muros de pago, e incluso no hay participación de ningún proceso complejo. También, mejora la experiencia del usuario ya que no requiere deshabilitar la extensión de AdBlock. Permitiéndoles así navegar por internet con más seguridad y privacidad.

Con socios de servicio de Acceptable Ads cómo Unblockia, se vuelve aún más simple. Los editores solo necesitan seguir el proceso de integración simple y su sitio web comenzará a mostrar Acceptable Ads sin ningún problema.