Autor: Adpone Editor

¿Qué es la publicidad programática? En resumen, la publicidad programática permite comprar y vender espacio publicitario en línea a través de IA y ofertas en tiempo real. Permite a los propietarios de negocios y comercializadores digitales publicar anuncios en plataformas en línea que ofrecen alta visibilidad y CTR.

La razón principal por la que la publicidad programática es importante es que puedes elegir un público objetivo bajo tu presupuesto para un objetivo específico.

Si quieres entender los beneficios de la publicidad programática, no prolongues la agonía: desliza hacia abajo.

Pero primero, veamos cómo funciona:

¿Cómo funcionan los anuncios programáticos?

A diferencia del marketing tradicional, donde los anunciantes deben buscar espacio publicitario, como vallas publicitarias, la publicidad programática no requiere una batalla cuesta arriba.

Para mostrar el anuncio a través de publicidad programática, primero debes visitar un ad exchange. Allí especificarás tu público objetivo, tus objetivos y tu puja por los espacios publicitarios. El anuncio programático procesa tu puja para la subasta de espacios publicitarios que se ejecuta en sitios de publicación. Si tu oferta es más alta que la de otros anunciantes, tu anuncio se cargará.

Este proceso es rápido; hace una llamada a la herramienta, que ejecuta el algoritmo. Y los consumidores verán tu anuncio sin ningún retraso. Bastante bien, ¿verdad?

7 beneficios de la publicidad programática

Si no conoces los beneficios de la publicidad programática, te perderás los aspectos esenciales de su uso, además del aumento de los ingresos y las ventas. La siguiente lista te permitirá aprender más y aprovechar al máximo tu marketing programático.

1. Capacidades avanzadas de segmentación de audiencia + alcance

Uno de los beneficios asombrosos de la publicidad programática es que puedes especificar el público objetivo en profundidad. Puedes especificar:

–Región

– Intereses de las personas

– Hábitos de compra

– Grupo de edad

–Género

–Dispositivo

Y, sobre todo, muestra tus anuncios a las personas adecuadas, en el lugar correcto. Por lo tanto, proporcionando un gran alcance que siempre funciona a favor.

2. Flexible y orientado al presupuesto

La publicidad programática nunca te sorprenderá con tarifas adicionales. Establece cualquier presupuesto para publicidad programática para publicar anuncios en cualquier región. Desde Zimbabue hasta el Polo Norte, tu presupuesto sigue siendo el mismo, además, te aconseja cuándo es el mejor momento para publicar anuncios y te permite usar tu presupuesto a diario para maximizar el ROI.

3. Datos en tiempo real y alta transparencia

¿Cómo puedes confiar en un método de marketing que no muestra el rendimiento de la campaña y dónde se muestran los anuncios?

La publicidad programática ofrece datos en tiempo real para comprobar el rendimiento de la campaña y realizar los cambios adecuados. Fíjate en los sitios donde se cargan los anuncios para asegurarte de que no comprometan la identidad de la marca al aparecer en un entorno inseguro. Por lo tanto, obtienes más que una parte justa de tu transparencia.

4. Potentes controles fáciles de usar

Ya sea que desees pausar una campaña, aumentes o reduzcas tu presupuesto; Cambia la demografía, el tiempo de ejecución de los anuncios, el contenido, etc., todo es súper fácil. Simplemente define algunos valores, haz clic en algunos clics y listo. C’est-à-dire publicidad programática.

5. Ofrecer anuncios que muestren identidad de marca

En la última década, los anuncios se han considerado como simples y aburridos. Pero la publicidad programática permite mostrar anuncios que representan tu marca de manera más atractiva y segura. Puedes usar gráficos de alta calidad, texto enriquecido, etc., para crear anuncios impactantes.

6. Ejecuta campañas activadas por el clima

¿Quién no quiere preparar sus chaquetas cuando se pone feo el clima, y probablemente una taza de café? Si ves un anuncio que os ofrece ambos, lo hacen. Y ese es otro de los increíbles beneficios de la publicidad programática que te permite ejecutar campañas de marketing desencadenadas por las condiciones climáticas.

7. Mínimo mal rendimiento

Con capacidades avanzadas de segmentación, datos en tiempo real, controles fáciles de usar y más, ¿qué más puedes esperar además de beneficios impactantes? Utiliza tu presupuesto de manera efectiva, genera más clientes potenciales y convierte las ventas con un rendimiento mínimo pésimo. Al final, es lo que todo anunciante busca, y seguramente tú también.

Para los editores online, los anuncios representan uno de los métodos más efectivos de generar dinero. Sin embargo, el aumento en el uso de las extensiones de bloqueadores de anuncios ha puesto en riesgo esta fuente de ingresos. En 2016, la estimación de pérdida de ingresos por anuncios bloqueados fue de $15.8B, ascendió a aproximadamente $78B en 2020 y se espera que continúe aumentando en el 2022.

En un escenario como este, lo que parece correcto para los editores es aplicar un muro de pago con un mensaje de detección de AdBlock ya que esto les proporciona una pequeña ventana de ingresos publicitarios.

Pero esta solución los compromete con un modelo comercial más arriesgado que obliga al usuario a deshabilitar la extensión Adblock o pagar una tarifa por navegar en su sitio web sin anuncios.

Afortunadamente, los editores pueden mejorar esta situación a través de la optimización de ingresos publicitarios utilizando Acceptable Ads. Los Acceptable Ads representan un método de publicidad transparente que promueve un entorno seguro para los usuarios, editores y anunciantes. Y te preguntarás, ¿qué es la optimización de los ingresos publicitarios y cómo puedes utilizarla? 

Eso es lo que discutiremos en esta publicación. Pero primero, echemos un vistazo a algunos puntos clave…

¿Qué es el mensaje de detección de AdBlock?

Aparece un mensaje de detección de AdBlock cuando los usuarios tienen habilitado el bloqueador de anuncios en su navegador. Les notifica que lo deshabiliten para explorar el contenido del sitio web.

Así es como funciona:

Los editores agregan un software en su sitio web que detecta la extensión AdBlock en los navegadores de los usuarios.

El software crea una imagen del sitio web con anuncios que se muestran antes de cargar la página del usuario. Cuando la página está completamente cargada, el software compara la imagen que ha creado antes con la página actual.

Si la imagen es diferente, sin anuncios (o secuencias de comandos de anuncios), el software muestra el mensaje de detección de AdBlock.

Técnicamente, la detección de Adblock se logra mediante el uso de un pequeño código web que sirve como «cebo» para los scripts de bloqueo de anuncios. Este cebo parece ser falsamente un contenedor para un bloque de anuncios. El script de Adblock modifica la representación de la página cuando quiere bloquear el cebo. Cuando esto ocurre, se reconoce como el trabajo de una extensión o software adblocker, y los visitantes reciben la notificación anti-Adblock anterior.

Sin embargo, un mensaje de detección de AdBlock como el anterior se puede omitir fácilmente. Y para eso, lo único que tienen que hacer los usuarios es hacer clic en “Continuar sin apoyar esta vez”. Esto es lo que hace la mayoría de los usuarios de AdBlock para evitar la publicidad. Por lo tanto, genera una pérdida de ingresos publicitarios. Pero con un Muro de Pago Rígido, esta situación es diferente.

¿Qué es un Muro de Pago Rígido?

Un Muro de Pago Rígido es una técnica de restricción de contenido que permite a los editores poner su contenido detrás de una suscripción de pago. Cuando se aplica a un sitio web, oculta completamente el contenido. Y los usuarios solo pueden acceder a él una vez que optan por un plan de suscripción o deshabilitan la extensión AdBlock como se muestra en la siguiente imagen.

Sin embargo, un ejemplo más apropiado de un Muro de Pago con un mensaje de detección de AdBlock sería el siguiente.

En este caso, solo se le es permitido a los visitantes acceder al contenido cuando ellos, se suscriben o deshabilitan la extensión AdBlock. Los usuarios leales se suscribirán, los que buscan la información con extrema necesidad la desactivarán. Pero, los usuarios que solo están navegando por el sitio web se irán. Y como resultado, se reducirán los ingresos publicitarios de los editores.

Afortunadamente, los Acceptable Ads, un método transparente y respetuoso, establecen una mejor interacción entre editores, anunciantes y usuarios. Es un método muy fácil de usar que no requiere que los usuarios deshabiliten su extensión de AdBlock. Por lo tanto, evita que los editores pierdan ingresos por publicidad.

¿Qué son los Acceptable Ads?

En 2011, se lanzó el programa Acceptable Ads para establecer un estándar general para ayudar a los editores a generar ingresos publicitarios y, al mismo tiempo, permitir a los usuarios bloquear anuncios intrusivos e irrelevantes.

Para que un anuncio sea un «Acceptable Ad», debe seguir los estándares establecidos por su Comité. Si es así, los anuncios se colocan en una lista y luego se muestran a los usuarios que bloquean los anuncios y permiten los Acceptable Ads. Cuando los usuarios visitan sitios web de editores que optaron por Acceptable Ads, ven estos anuncios incluso si su bloqueador de anuncios está activado.

En 2017, se formó el Comité de Acceptable Ads para supervisar los criterios para que un anuncio sea aceptado en el programa de Acceptable Ads. Para calificar como un Acceptable Ad, el anuncio debe ser,

• Reconocible y distinguible.
• Sin exceso de uso de colores.
• No debe ocupar más del 15 al 20% del espacio.
• No debe contener reproducción automática de sonido o video.

Y hay más reglas en el estándar que deben seguirse.

En pocas palabras, los Acceptable Ads son aquellos anuncios que no son intrusivos, son relevantes y respetuosos.

Acceptable Ads vs Muros de Pago Rígidos

Aunque un Muro de Pago Rígido promete estabilizar los ingresos y crear una base de clientes leales, el 94% de los medios de noticias digitales prefieren ofrecer contenido gratuito. Además, los Muros de Pago Rígido es el método más arriesgado ya que el 90% de los lectores abandonarán el sitio tan pronto vean un aviso de pago. Asimismo, los estudios han encontrado que los muros de pago rígido pueden desalentar las nuevas suscripciones.

Por otro lado, casi 200 millones de usuarios de bloqueo de anuncios han aceptado ver Acceptable Ads. Esto significa que más del 90% de los usuarios de Adblock Plus permitiría la recuperación de ingresos de AdBlock. Igualmente, no hay riesgo y crea una mejor experiencia para los usuarios en el sitio.

Además, respeta la decisión de los usuarios de ver Acceptable Ads mientras su extensión de AdBlock está habilitada. Por lo tanto, pueden salvarse de los anuncios intrusivos de otras plataformas sin volver a habilitar la extensión.

¿Qué es la optimización de ingresos publicitarios y cómo los Acceptable Ads pueden ayudar a los editores?

La optimización de ingresos publicitarios es un proceso en el que los editores invierten su tiempo en técnicas que les ayudan a recuperar la pérdida de los anuncios regulares, por ejemplo,

• Oferta de encabezado,
• Intercambios de anuncios premium,
• Pruebas A/B y más.

Sin embargo, si los usuarios tienen un AdBlocker, estos métodos no funcionarán y la optimización no será posible. Pero en el caso de los Acceptable Ads, la situación es diferente. 

Los Acceptable Ads hacen que la plataforma sea rica en visibilidad y experiencia de usuario. Y como AdBlock tiene una lista de filtros de Acceptable Ads, se mostrarán al usuario sin ninguna interferencia.

Alrededor del 54 % de las 50 principales propiedades de ComScore llevan a cabo con éxito la monetización de AdBlock mediante Acceptable Ads. Por lo tanto, los editores pueden esperar una mayor monetización de Adblock a través de publicidad aceptable.

Optimización de ingresos publicitarios con Unblockia

Unblockia es una de las principales empresas de tecnología publicitaria que se especializa en iniciativas de Acceptable Ads. Desde proporcionar una calculadora de tráfico de AdBlock hasta ofrecer una interacción más transparente y respetuosa; ayudamos a los editores a recuperar los ingresos perdidos de AdBlock mientras mantenemos un Internet seguro y gratuito.

A través de nuestros servicios, los editores preservan la UX con anuncios no intrusivos ubicados estratégicamente en el sitio. Además, solo hay que seguir unos pocos pasos para comenzar a mostrar Acceptable Ads con Unblockia.

Nuestro servicio proporciona un administrador de cuenta personal, herramientas de informes y reportes y mucho más para aprovechar al máximo la experiencia de Unblockia, así como los anuncios aceptables.

La línea de fondo

A medida que aumenta el número de usuarios de AdBlock, es fundamental que los editores tomen la decisión adecuada para mantener el flujo de ingresos por anuncios. Con la solución de Unblockia, pueden mejorar sus ingresos significativamente. Además, es de lejos el método más rentable. No hay riesgo, no hay caída de tráfico, como en el caso de los muros de pago, e incluso no hay participación de ningún proceso complejo. También, mejora la experiencia del usuario ya que no requiere deshabilitar la extensión de AdBlock. Permitiéndoles así navegar por internet con más seguridad y privacidad.

Con socios de servicio de Acceptable Ads cómo Unblockia, se vuelve aún más simple. Los editores solo necesitan seguir el proceso de integración simple y su sitio web comenzará a mostrar Acceptable Ads sin ningún problema.